政策引領(lǐng)，筑牢合規(guī)傳播基石

9月25日，訓(xùn)練營在西國貿(mào)大酒店正式啟動。中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在開幕致辭中指出：“新媒體時代，醫(yī)藥企業(yè)需以真實為核、以創(chuàng)新為翼、以細(xì)節(jié)為盾，構(gòu)建有溫度、有責(zé)任、有影響力的傳播生態(tài)?！?/span>

在合規(guī)專題中，國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司原司長柴保國深度剖析醫(yī)藥廣告監(jiān)管新規(guī)，結(jié)合虛假宣傳典型案例，為企業(yè)劃清合規(guī)紅線；小紅書商業(yè)合規(guī)高級總監(jiān)吳東應(yīng)結(jié)合平臺實踐，分享醫(yī)藥健康類內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)險防控要點；抖音醫(yī)療內(nèi)容運營專家張慧提出“長期主義增長模型”，通過抖音醫(yī)藥科普賬號的合規(guī)運營案例，解析如何以專業(yè)內(nèi)容沉淀用戶信任。

技能提升環(huán)節(jié)，中國電影剪輯學(xué)會理事楚利彬現(xiàn)場演示深度剖析了視頻編輯人員應(yīng)如何用AI生成工具，幫助企業(yè)實現(xiàn)“低成本、高效率”內(nèi)容產(chǎn)出；中國傳媒大學(xué)王宇教授則通過案例拆解，為醫(yī)藥企業(yè)輿情應(yīng)對提供策略框架

實踐賦能，激發(fā)創(chuàng)新傳播活力

9月26日，活動轉(zhuǎn)場至人民日報社，通過實地參訪與案例發(fā)布深化行業(yè)交流。參會人員先后參觀人民日報社社史博物館、中央廚房及健康客戶端演播廳，直觀感受主流媒體“內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的融合傳播模式。

接下來的“新時代講好醫(yī)藥故事”優(yōu)秀案例發(fā)布成為全場焦點。本次發(fā)布的案例涵蓋創(chuàng)新藥研發(fā)、中醫(yī)藥文化傳承、藥品質(zhì)量安全、人物故事等多個維度。中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)言中指出，協(xié)會舉辦本次活動的初心，是讓更多醫(yī)藥行業(yè)有溫度、有深度、有高度的好故事走出行業(yè)、走進(jìn)大眾、走向社會。

復(fù)星醫(yī)藥、頸復(fù)康藥業(yè)、鶴年堂、正大天晴等入選“最佳案例”的企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場分享。頸復(fù)康藥業(yè)市場部劉井利介紹了從古方“九分散”中發(fā)掘腰痛寧膠囊的艱辛歷程；鶴年堂亞健康中心負(fù)責(zé)人楊清則生動講述了六百年前"鶴年金湯"助力鄭和船隊克服熱帶疫病的傳奇，彰顯了中醫(yī)藥文化在國際傳播中的獨特價值。

復(fù)星醫(yī)藥和正大天晴的代表也分別分享了各自在罕見病藥物可及性、長生存患者故事等方面的創(chuàng)新實踐，展現(xiàn)了醫(yī)藥企業(yè)的社會責(zé)任與人文關(guān)懷。

此外，中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了協(xié)會正在籌備中的科學(xué)用藥科普項目，未來將聯(lián)動更多媒體資源，助力用藥科普傳播。

與會代表普遍認(rèn)為，活動內(nèi)容務(wù)實、形式創(chuàng)新，為企業(yè)在新媒體時代的品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可落地的解決方案。